“劣币驱逐良币”-企业优胜劣汰的反讽

“劣币驱逐良币”是经济学中的一个著名定律。该定律是这样一种历史现象的归纳：在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的铸币——“劣币”进入流通领域之后，人们就倾向于将那些足值货币——“良币”收藏起来。最后，良币将被驱逐，市场上流通的就只剩下劣币了。这一定律在经济生活中许多领域都有许多典型的表现，良币被无情的赶走，劣币泛滥成灾。音像市场，正版的销售量惨不忍睹，而盗版如日中天，畅销无阻；服装市场上，假名牌到处泛滥，以至于原牌厂商的产量远远低于假货数量。

我由此想到企业现象，往往与优胜劣汰相反，一些管理混乱，产品质量低劣的工厂往往能更有灵活性地生存，而一些优秀企业却无法与之竞争，反而遭到淘汰。这次金融危机，这样的现象也屡屡发生。优秀企业对管理的投入在完善企业机制提高企业核心能力的同时，也形成了一块不小的成本，增加成本会向上推挤利润空间，最终导致价格期望上升。尽管理论上来说，管理的提升会带来产品性能的提升，并提升了企业向客户提供价值的能力，其溢价能力有可能弥补或超过管理成本。但是经济学所谓的“边际效用递减”表明，管理方面的投入在对产品性价比的提升方面，在初期的少许投入会取得很好的效果，但是再后来的巨大投入只能换来少许的进步和改善，慢慢会达到瓶颈。

由于一些中小企业施行的不是持续提高的管理思路，而是把一定程度的由于弱管理而造成的混乱当做一个可以接受的局面，即一种“适度管理”的思想，把投入量控制在效用曲线达到最高点之前。那么可以想见，小企业战胜大企业，其实并不是依靠弱管理带了的低品质成品，而是得益于弱管理形成的低成本。在成本和品质同步下降的过程中，性价比这个综合指标并不一定会下降，即不一定会低于强管理时由高成本（高价格）高品质形成的性价比。

那么优秀企业如何与这些“劣币”竞争呢？其实，大企业往往会陷入竞争误区，将竞争简单化为价格竞争。其实竞争的实质其实竞争并不是要成为最佳最大，而在于企业要具有独特性和持续稳定地增长的能力。价格竞争只是其中一种。与此相应的还有品质竞争，服务竞争，价值竞争等等。如果大企业只是拘泥于价格竞争，当然也可以利用资本优势用降价不降质的手法谋求对低端产品市场的垄断，包括利用规模效应带来的实质的低成本进行竞争的。但是这种手法在世界各国基本上是被冠以“不正当竞争”“倾销”之词而受到限制和禁止的。即便是规模效应下的真实低价格，也会因为竞争的结果是一支独大的垄断而受到限制。

可能并没有一剂良药来对付大企业的竞争困境，但是大企业不妨考察一下自己的管理成本，毕竟中国大多数大而优秀的企业，特别是民营企业都或多或少走过小企业的道路，也可能有过不太光彩的经历，可以回顾一下，不要有钱了就将自己当成贵族，以前的历史很重要，毕竟它是现在成功的起点。一种可以参考的方法是，效仿或借鉴小企业的弱管理低成本策略，尤其是会减少那些不能够立竿见影的投入项目以及边际效用很低的管理投入。